平價流行品牌與時尚名人的合作關係 ~ H&M vs 川久保玲 @ 五色鳥和飛魚的旅英札記

瑞典的平價流行品牌H&M，於2008年11月12日在全球特選的200家分店，首次推出與日本服裝設計大師川久保玲合作的限量商品系列，其中包涵了女裝，男裝，飾品配件，還有一款中性香水來搭配這一系列的設計。

這已經不是第一次H&M與國際知名時尚大師合作，之前與H&M合作的服裝設計大師不少，當中幾個比較成功的合作包括Karl Lagerfeld、Roberto Cavalli與Stella McCartney。H&M除了與時尚界的設計名人合作之外，它也跟Fashion icon的大明星合作，2007年與瑪丹娜Madonna的合作案例在時尚界就相當轟動，同時也吸引很多的歌迷到H&M捧場。

H&M此次與川久保玲的合作，除了看中川久保玲的獨特的創作才華之外，也與H&M進軍日本市場有很大的關係，也因此川久保玲的限量商品早於11月8日就在東京原宿搶先與日本的消費大眾見面。記得九月份我去日本出差時，就在晨間的電視頻道上看見H&M進駐銀座商圈的消息，節目中還有服裝造型師示範如何將價格平易近人的H&M服裝，穿出時尚流行感。這對於普遍高單價的日本流行市場來說，肯定是會造成不小的衝擊。

Comme des Garçons for H&M

對於此次的合作，川久保玲表示：「創意與商業之間的平衡是一個兩難的狀態，一直以來我都將創意放在第一順位，與H&M 的合作將是一次激動人心的挑戰，使我有機會將這個兩難狀態推向極限，然後嘗試去解決它。」對川久保玲來說，這次的合作機會，可以讓她獨特的設計創意吸引更廣泛的消費大眾。

Comme des Garçons for H&M 男裝

飛魚認為服裝品牌與時尚界名人或是明星的合作，真的是一個創造流行話題的好方法，雖然不是每一次的合作都能夠成功，像英國服裝品牌NEW LOOK與歌手Lilly Allen的合作就是叫好而不叫座，可是宣傳與製造流行話題的效果卻是毋庸置疑的。而TOPSHOP與名模Kate Moss的愉快合作關係，也為彼此創造雙贏的局面。

H&M已經公佈2009春夏季將與英國知名服裝設計師Matthew Williamson合作，計畫在4月23日推出首度合作的設計系列，預計5月中旬所有消費者將可在全球H&M的店面購買Matthew Williamson的設計商品。Matthew Williamson是飛魚很欣賞的設計師之一，真得很令人期待他們的合作，更期盼到時候可以買到平時想都不敢想的Matthew Williamson的衣服。